Microtargeting electoral: cómo proteger los datos de las opiniones políticas de las personas y luchar contra la desinformación a través de la normativa europea
DOI:
https://doi.org/10.37417/REDE/num94_2025_3075Palabras clave:
microtrageting electoral, protección de datos, derechos fundamentales, eleccionesResumen
El uso creciente de datos personales obtenidos a través de redes sociales para la distribución de propaganda electoral personalizada, mediante técnicas de microtargeting, se ha intensificado y sofisticado técnicamente en los últimos años. Esta práctica, combinada con la proliferación de información falsa y estrategias sistemáticas de difusión de desinformación, está generando un impacto significativo en diversos procesos electorales a nivel global, comprometiendo principios fundamentales que deben regir toda contienda electoral. Por ello, se vuelve cada vez más urgente proteger los datos personales de los usuarios, en particular aquellos vinculados a sus opiniones políticas, y combatir su uso indebido con fines de manipulación y propagación de desinformación. Este trabajo tiene como objetivo, a partir de un análisis del funcionamiento del microtargeting electoral y del impacto de la desinformación en los procesos electorales y en los derechos fundamentales, examinar si una serie de Reglamentos adoptados recientemente en el ámbito de la Unión Europea pueden contribuir a una mejor protección de estos datos y a una lucha más eficaz contra la difusión de desinformación.
Descargas
Citas
Álvarez Rodríguez, Ignacio. «Responsable y Encargado del Tratamiento». En VVAA, Comentarios a la Nueva Ley de Protección de Datos, 105-149. Madrid: Dilex, 2020.
Andrejevic, Mark y Zola Volcic. «From mass to automated media. Revisiting the ‘filter bubble’». En Big Data, Political Campaigning and the Law. Democracy and Privacy in the age of micro-targeting, edited by Normann Witzledb, Moira Paterson and Janice Richardson, 17-33. New York: Routledge, 2020.
Arenas Ramiro, Mónica. «Partidos políticos, opiniones políticas e Internet: la lesión del derecho a la protección de datos personales». Teoría y Realidad Constitucional, núm. 44 (2019): 341-372, doi.org/10.5944/trc.44.2019.26005.
Arnaiz Chico, Elsa, «El colapso del ágora digital: como la IA generativa está enterrando la democracia». El País, marzo 2025. Acceso el 15 de marzo de 2025, www.elpais.es.
Ashraf, Anwar. «Las mentiras de Elon Musk sobre las elecciones en EE.UU.». DW, 2 de noviembre de 2024. Acceso el 7 de febrero de 2025, https://www.dw.com/es/dw-verifica-c%C3%B3mo-elon-musk-est%C3%A1-difundiendo-mentiras-sobre-las-elecciones-estadounidenses/a-70685868.
Bayo Pérez, Blanca. «Elecciones EE.UU. 2024. El uso de la IA como herramienta de desinformación en la campaña». El País, 3 de noviembre de 2024. Acceso el 10 de febrero de 2025, https://www.rtve.es/noticias/20241103/elecciones-eeuu-2024-ia-herramienta-desinformacion-campana/16307898.shtml
Blasi casagra, Cristina y Mathias Vermeulen. «Reflections on the murky legal practices of political micro-targeting from a GDPR perspective». International Data Privacy Law, Vol 11, No 4 (202): 348-359. doi.org/10.1093/idpl/ipab018.
Bruns, Axel. «El Filtro Burbuja». Revista Latinoamericana de Economía y Sociedad Digital, Nº especial 1 (julio, 2022). doi.org/10.53857/ndhq9707.
Díaz Crego, María. Regulación de la publicidad política. Servicio de Estudios del Parlamento Europeo, PE739.311, enero 2023.
European Commission for Democracy through Law (Venice Commission). Joint Report of the Venice Commission and of the Directorate of Information Society and Action against crime of the Directorate General of Human Rights and Rule of Law (DGI) on Digital Technologies and Elections, adopted by the Venice Commission at its 119th Plenary Session (Venice, 21-22 June 2019) CDL-AD (2019)016.
G. Gómez, Rosario. «La nueva ley de protección de datos alarma a los expertos». El País, 3 de diciembre de 2018. Acceso el 10 de febrero de 2025, https://elpais.com/sociedad/2018/12/02/actualidad/1543765290_001106.html.
García Mahamut, Rosario. «Partidos políticos y derecho a la protección de datos en campaña electoral: tensiones y conflictos en el ordenamiento español». Teoría y Realidad Constitucional núm. 35 (2015): 309-338, doi.org/10.5944/trc.35.2015.14921.
García Sanz, Rosa María. «Tratamiento de datos personales de las opiniones políticas en el marco electoral: todo en interés público». Revista de Estudios Políticos, 183 (2019), 129-159, doi: https://doi.org/10.18042/cepc/rep.183.05.
Garrote de Marcos, María. «La IA en el período electoral: tres propuestas a partir de la integridad electoral». En Fortalecimiento de la democracia y el Estado de Derecho a través de la inteligencia artificial, ed. Por Rafael Bustos Gisbert, Javier García Roca, 259-281. Oñati: IVAP, 2025.
Giraldo Luque, Sergio y Cristina Fernández Rovira. «¿Radicalizan a los jóvenes las redes sociales?». The Conversation, 4 de marzo de 2025. Acceso el 5 de marzo de 2025. https://theconversation.com/topics/jovenes-59211.
González De La Garza, Luis Miguel. «La crisis de la democracia representativa. Nuevas relaciones políticas entre democracia, populismo virtual, poderes privados y tecnocracia en la era de la propaganda electoral cognitiva virtual, el microtargeting y el big data». Revista de Derecho Político nº 103 (septiembre-diciembre 2018): 257-302, doi.org/10.5944/rdp.103.2018.23203.
Hernández Peña, Juan Carlos. «Campañas electorales, Big Data y perfilado ideológico. Aproximación a su problemática desde el derecho fundamental a la protección de datos». Revista Española de Derecho Constitucional, 124 (2022): 41-73. Doi: http$3doi.org/10.18042/cepc/redc.124.02.
Hernández Ramos, Mario. «La Convención Marcos del Consejo de Europa sobre inteligencia artificial y derechos humanos, democracia y Estado de Derecho. El primer tratado internacional en la materia». En Fortalecimiento de la democracia y el Estado de Derecho a través de la inteligencia artificial, ed. por Rafael Bustos Gisbert, Javier García Roca, 93-187. Oñati: IVAP, 2025.
Horwitz, Jeff. Broken Code. Inside Facebook and the fight to expose its harmful secrets. New York: Doubleway, 2023.
Huber, Ludwig. Democracia 2.0: El poder político en la era digital. Perú: IEP, 2023.
Daniel Iriarte. «Todo lo que Elon Musk está haciendo para que Trump gane las elecciones». El Confidencial, 24 de octubre de 2024. Acceso el 11 de febrero de 2025, https://www.elconfidencial.com/mundo/2024-10-24/elon-musk-campana-trump-elecciones-eeuu_3989361/
López Calera, Nicolás. «El interés público: entre la ideología y el Derecho». Anales de la Cátedra Francisco Suárez nº 44 (2010): 123-148. doi: https://doi.org/10.30827/acfs.v44i0.502.
Mars, Amanda. «Trump acusa sin pruebas a Biden de querer “robar” las elecciones con “votos ilegales”». El País, 6 de noviembre de 2020. Acceso el 10 de febrero de 2025, https://elpais.com/internacional/elecciones-usa/2020-11-06/trump-acusa-sin-pruebas-a-biden-de-querer-robar-las-elecciones-con-votos-ilegales.html
McDonagh, Maeve. «Freedom of processing of personal data for the purpose of electoral activities after the DGPR». En Big Data, Political Campaigning and the Law. Democracy and Privacy in the age of micro-targeting. Edited by Normann Witzledb, Moira Paterson and Janice Richardson, 114-138. New York: Routledge, 2020.
Merlo, Carlos. Data Science Electoral. México: Anderson Publishing, 2021.
Modrón Lecue, Irene. «¿Qué es el código abierto en el que se basa la IA DeepSeek y cómo contribuye al desarrollo de la tecnología?». RTVE, 10 de febrero de 2025. Acceso el 15 de marzo de 2025, www.elpais.es
Ortiz, Rubén. «Cómo hacer microtargeting con publicidad digital». SEOCOM, 4 de diciembre de 2024. Acceso el 17 de febrero de 2025, https://seocom.agency/blog/como-hacer-microtargeting-con-nuestra-publicidad/.
Pérez-Escolar, Marta y Purificación Alcaide-Pulido, «La polarización ideológica y la desinformación como estrategias propagandísticas en la guerra híbrida» en Desinformación y Defensa. Conflictos híbridos, entorno cognitivo y operaciones de influencia, Juan Miguel Aguado y otros, 71-92. Madrid: Dykinson, 2024.
Piore, Adam. «Technologists are trying to fix the “filter bubble” problem that tech helped create». MIT Technology Review, 30/8/2018. Acceso el 20 de febrero de 2025, https://www.technologyreview.com/2018/08/22/2167/technologists-are-trying-to-fix-the-filter-bubble-problem-that-tech-helped-create/
Polo Roca, Andoni. «Protección de datos y elaboración de perfiles: el nuevo artículo 58 bis de la Ley orgánica 5/1985, de 19 de junio, del régimen electoral general». Revista Galega de Administración Pública (REGAP) núm. 58 (julio-diciembre 2019): 507-527. doi: 10.36402/regap.v1i58.46.
Praiser, Eli. El filtro burbuja. Cómo la red decide lo que leemos y lo que pensamos. Taurus, 2017.
Richardson, Janice; Norman Witzleb y Moira Paterson. «Political micro-targeting in an era of big data analytics. An overview of the regulatory issue». En Big Data, Political Campaigning and the Law. Democracy and Privacy in the age of micro-targeting. Edited by Normann Witzledb, Moira Paterson and Janice Richardson, 1-14. New York: Routledge, 2020.
Richardson, Janice. «Filter bubbles, democracy and conceptions of self. A brief genealogy and a Spinozist perspective». En Big Data, Political Campaigning and the Law. Democracy and Privacy in the age of micro-targeting, edited by Normann Witzledb, Moira Paterson and Janice Richardson, 34-46. New York: Routledge, 2020.
Rodríguez Fernández, Leticia. Propaganda digital. Comunicación en tiempos de desinformación. Barcelona: Editorial UOC, 2021.
Rodríguez-Izquierdo, Miryam. «El mercado interior y la manipulación informativa con finalidad electoral». Comunicación presentada al XXI Congreso de la ACOES: Constitución y Elecciones, Valladolid, 27 y 28 de marzo de 2024.
Rubio Núñez, Rafael. «La amenaza tecnológica en los procesos electorales: una respuesta jurídica». Revista de privacidad y derecho digital, vol. 3, Núm. 11 (julio-septiembre 2018):109-146.
Saura García, Carlos. «Microtargeting político y vigilancia social masiva: impactos negativos en las democracias occidentales». Daimon. Revista Internacional de Filosofía, nº 93 (Septiembre-Diciembre 2024): 73-89. doi.org/10.6018/daimon.609851.
Silva C., Sebastián. «Donald Trump y Elon Musk: la desinformación al poder». Sinc, 5 de febrero de 2025. Acceso el 7 de febrero de 2025, https://www.agenciasinc.es/Opinion/Donald-Trump-y-Elon-Musk-la-desinformacion-al-poder
Sarah Steffen. «Fact check: Disinformation’s impact on the US election». DW, 11 de julio de 2024. Acceso el 11 de febrero de 2025, https://www.dw.com/en/fact-check-what-role-did-disinformation-play-in-the-us-election/a-70729575.
Steiger, Dominik. «International law and new challenges to democracy in the digital age. Big data, privacy and interverences with the political process». En Big Data, Political Campaigning and the Law. Democracy and Privacy in the age of micro-targeting, edited by Normann Witzledb, Moira Paterson and Janice Richardson, 71-98, New York: Routledge, 2020.
Tusset Varela, Damián. «Cuando la IA decide: fronteras legales y éticas de la IA en el sistema electoral». Diario La Ley, 30/1/2024. Acceso el 12 de enero de 2025, https://diariolaley.laleynext.es/dll/2024/02/02/cuando-la-ia-decide-fronteras-legales-y-eticas-de-la-ia-en-el-sistema-electoral.
Vosoughi, Soroush; Deb Roy y Sinan Aral. «The Spread of true and false news online», Science vol. 359, issue 6380 (2018):1146-1151. DOI: 10.1126/science.aap9559.
